中国运动品牌的新巨头,比肩安特、李宁,18年开店超6200家

故事        2019-10-05   来源:小豆子自媒体
中国运动品牌的新巨头,比肩安特、李宁,18年开店超6200家

随着现代人生活越来越健康化,跑步已经成为普通人锻炼的重要方式,近年来掀起的马拉松热潮更是带动了运动品产业的发展,一双舒适的跑鞋自然成为大众不可或缺的一环,国内外大批运动品牌纷纷涌进中国市场。

随着前几年市场的厮杀,现在的国内的运动品牌市场趋近稳定,安踏、李宁和特步在国内市场以呈现出三家分晋的局面,据相关报道特步每年在中国境内赞助超30场马拉松赛事,更是大大提高其曝光率,在最近两个月的销量突破100万,更让人出乎意料的是,跑鞋部分更是超过传统霸主安踏和李宁。

目前特步作为中国马拉松赛事的主要合作伙伴,成立至今已有18年,从最初的简简单单“飞一般的感觉”,到现如今从事运动产品的设计、制造、营销一体化,目前旗下门店超过6200家,仅去年一年就开张超过200家。

中国运动品牌的新巨头,比肩安特、李宁,18年开店超6200家

创始人丁水波作为特步的最大功臣,和很多成功人士一样丁水波也是苦出身,他出身在鞋都--福建晋江,家中有好几个妹妹,所谓穷人家的孩子早当家,身为家中长子,从小便担任家中重担,开始走街串巷卖冰棍,有条,虽然赚的钱不是很多,但是对贫困的家庭生活也是有所改善,更是开启了他商业生涯。17岁时候辍学去鞋店了当起了学徒,虽然赚钱不多,但是让他练就了制鞋的本领,凭借着自己的努力,年级轻轻便独自创业,从零开始,开始做起了卖鞋的生意。恰逢改革开放初期,他瞅准机会顺水推舟扩大自己的生意,将产品远销到海外,后来确定了特步的这一品牌,更是请了当红明星谢霆锋、潘玮柏、蔡依林等明星代言,果不其然,销量大大增加远超预计,创下销售120万的神话数据,一跃成为行业的黑马。在2009年,香港富商入住英超伯明翰俱乐部,随即伯明翰俱乐部宣布安特将成为伯明翰俱乐部的赞助商。

中国运动品牌的新巨头,比肩安特、李宁,18年开店超6200家

成功企业不会止步不前,随着近几年新零售时代的到来,特步也做出了积极的调整,将批发和新零售相结合,逐渐拓宽自己的发展领域,目前为止,电商销售占总收入达20%。在去年特步在马拉松领域蝉联国内品牌第一名,全球品牌第四名,在未来,特步将通过与国际大品牌之间的互动合作逐渐发展为多品牌多项目的组合集团,推动安特在2020年后逐渐走向国际市场。