一个平面设计师必读的:品牌Logo设计前期准备

美容        2019-07-21   来源:小豆子自媒体

LOGO代表企业形象,LOGO中包含了品牌的核心精神、品牌战略和企业理念,能够起到品牌宣传、消费者建立联系的作用。

比如当听到阿里、苹果、可口可乐、华为等品牌时,我们就会联想到相应LOGO形象,这就是LOGO带来的作用。

一、品牌Logo设计第一步要做什么?

第一步应该了解用户需求,一个好的设计,都是从调研开始的。

那么,现在出来一个很重要的问题:

LOGO不单是给掏钱的客户看的,而是给产品或者服务的用户看的。

所以,客户的需求并不是真正的需求。

在调研的时候,不能一味听客户的要求,而是要花心思知道用户的诉求是什么。

这也是一个设计师新手常见的误区:觉得什么都要听客户的,把客户的需求看得很重要,一直围绕客户的诉求在思考,高大上、有新意、有创意、大气、简洁、有视觉冲击了、有特色、国际化,这些诉求对你做设计没有任何的帮助,只会成为你的绊脚石。

以上的前提是有足够的预算,几千的LOGO直接忽略用户调研,做好下面一步就好。

二、认真研究一下你的客户不要混淆,上面说的不要把重心放在客户诉求上,下面说的是挖掘客户需求,获得更精准的资料

开始草图之前你要搞清楚,用户是谁?设计logo的目的又是什么?

要想成为一个好的设计师,先要收集很多的有用信息,然后再进行信息的筛选和提取。

调研要深入挖掘,不能浮于表面。

初步了解客户诉求后,还要进一步挖掘,获得更深层次的见解,让客户参与进来,选择最好的方案。

以下一些提问的问题,供你参考:

a. 为什么公司需要一个新的logo?

在设计logo之前,你必须明白你设计logo的真正原因。如果是一家新公司,那么这个问题的答案不言自明。但是如果这个logo是重新设计,这是一个完全不同的意义。

如果公司是年轻的,它可能已经在内部设计了这个logo,或者它的设计是便宜的,现在它只是需要一个更迭。然而,一个更成熟的企业将重新设计其logo,以表示改变。

变化可以以多种形式出现:新的所有权、新的管理、新的产品或服务,或者一种新的风气。无论是合并,还是改变做事的方式,或是新的品牌识别,都要确保你对当前形势和企业前进的目标有自己的深刻理解。这将决定你是否需要简单地改进当前的设计,或者将其完全地改变为一个完全不同的方向。

b. 公司的简介、主营产品是什么?

这是显而易见的,但你需要知道公司做了什么以及为什么。找出公司的历史,它提供的产品或服务,以及它解决的问题。

要了解公司的价值观。客户公司试图与目标受众“沟通”的信息是什么?当客户与品牌接触时,他们希望客户感觉如何?这通常会极大程度地影响设计的态度。

c. 消费群体的受众是什么?

你必须了解业务的受众,这样你才能设计出一个能吸引他们的logo。一些公司将能够描述他们的准确受众,而一些较小的公司则不确定,或者可能要求将所有人都视为潜在客户。在这些情况下,请客户描述其理想的客户标准会对你的设计有很大的帮助。

了解受众的人口特征:他们的年龄、性别、位置、收入水平、生活方式和行为。了解他们的需求和他们正在经历的问题,这会更有效的以你的设计理念传达出客户公司的产品或服务。

d. 公司的长期目标是什么?

一个logo应该经得起时间的考验,所以你要设计的logo在5到10年的时间里仍然在使用。因此,你不仅要了解公司今天在哪里,还要了解它的长期目标和抱负。

例如,如果一家公司目前只提供一项服务,但计划在以后的时间延长它的服务,那么你必须意识到这一点,这样你就可以把它纳入到你的设计中。一个很有价值的建议是让客户描述五年后它自己的位置。这将使你能够在可预见的计划和长期的战略中得到一个更有利于公司发展的logo设计灵感。

e. 竞争对手是谁?

了解竞争对手是很有价值的,因为你可以了解到目标受众在这个行业中已经熟悉的身份。这些信息也会确保你避免无意中模仿已经知道的品牌。

准确地指出竞争对手并不总是一件容易的事情。有时,客户会告诉你他认为自己在与谁竞争,但他自己的评估可能是不准确的。把客户提供的信息与你自己的研究结合起来。看看直接竞争对手的身份(那些提供相同产品或服务的公司)以及间接的竞争对手(那些提供类似产品或服务的公司)。

你的目标是设计一个logo,将公司与竞争对手区分开来,而不是复制现有的设计。这是一个很有价值的练习,可以让你的对手的logo和视觉识别系统在之后的日子里将你的设计作为他们的参考。

三、常见的问题

别人做一个LOGO就是几百万,为什么可以那么值钱呢?

那是因为别人要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位,不仅仅是一个简单设计过程那么简单

01.没有研究透彻就开始设计

设计一个好的LOGO最重要的一点是研究,研究,和更多的研究!

上一些专业网站收集和你设计相关的LOGO资料,至少收集50个相关LOGO进行参考,看看别人优秀的LOGO是如何设计的。

推荐几个比较好的网站,国内的站酷 花瓣 logonews logo收藏家,国外的logomoose dribbble logospire logopond

当然不要无休止的做研究,把握好研究的时间,只要获得自己想要的信息进入下一步。

02.模仿将扼杀你的创意

看见好的作品都有一种模仿的冲动,总忍不住去模仿他们的风格和表现手法,有人说一切设计都是从模仿开始的,前提是在你有想法的情况下,再去借鉴一些构图、色彩、表现形式等,而不是一来就拿着模仿,一开始就模仿那么你的创意将会被扼杀在摇篮里。

03.不能个人主义

你喜欢的风格真的适合你的客户吗?多问问自己。你的设计方案无数次被退回,你有没有考虑过是不是这个方案的的风格只是自己喜欢的,而没去考虑客户喜欢什么样的风格。

做设计就怕YY稿,自己觉得很满意,无可挑剔,然而不符合市场,不知道在什么地方看见这样一句话,不符合消费行为的设计,都是设计师自己的意淫,做设计不能自己一厢情愿,就如一厢情愿的爱情注定失败。

04.没和客户沟通他/她喜欢什么

开始设计之前,让客户选择喜欢的LOGO风格, 先与客户沟通,拿几个案例给客户选择,问问他喜欢什么类型的LOGO,不同风格的LOGO,表现的侧重点不同,分析思路也会有所差异。

05、LOGO的设计费用预算是什么?

陪伴是最长情的告白


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